吴才亮微博

     搜索量第一、点击率第一、微博话题榜第一……主打穿越的《步步惊心》故事不新鲜，却在网络人气鼎盛：开播第二天单日搜索量近150万，仅土豆网两天已达到1734万次点击量。与《宫锁心玉》以雷为卖点、靠骂走红不同，《步步惊心》借助原著影响力，吸引了一大班书迷捧场，这些年轻人恰恰也是网络世界生力军。

　　版权再贵也值得买

　　当下最热门的影视改编题材是什么？恐怕非“穿越”莫属：主人公身处现代，阴差阳错穿越到三国、唐朝、汉朝、明朝、清朝等，展开离奇故事，其中尤以清朝为背景的穿越题材最有人气。2005年首发于晋江文学城的《步步惊心》，正是名噪一时的清穿文学开山之作。小说讲述白领张晓在一场意外之后穿越到康熙末年，陷于“九龙夺嫡”纷争中，开始了步步惊心的生活。



　　在影视界没有好故事可讲的现状下，浩如烟海的网络小说可以称得上是一座“富矿”。 “步步”之后，《千山暮雪》《倾世皇妃》《后宫·甄传》开播在即，去年入围鲁迅文学奖的《网逝》被导演陈凯歌相中。据业内人士透露，一部知名度中等的网络小说版权费在20万元到50万元间，名气大如《步步惊心》，有无数网民翘首以待，索价再高，也买得值。

　　情节再老套也有人看

　　“女主角无一不在四、八、十三、十四几位阿哥之间纠缠，偶尔九、十阿哥还出来打个酱油。女主角十之八九是因为知道历史，要不一早就和四阿哥好上，要不是先爱上八阿哥，但为了自保转投四阿哥，总之四阿哥肯定冷酷男主，八阿哥就是炮灰男二”，尽管网友们犀利地指出了清穿小说的套路，但这并没有妨碍它被写了又写，拍了又拍。

　　上半年，《宫锁心玉》横扫各大网站排行榜，《步步惊心》题材类似，由于制作慢了半拍，没能抢到首发，反而惹上了“谁抄谁”疑云，让忠实书迷很委屈。作为清穿“三座大山”之一，《步步惊心》六年前就已在网上声名远扬，效颦之作高达百部。一段十几分钟片花，在优酷网一家的点击率达到800多万次，全剧创造流量新高，绝非难事。

　　竞争再激烈也必须上

　　“这样的戏不买不行，就像世界杯，你不买，观众全都跑到其他网站去看。买了更操心，你有我有他也有，必须绞尽脑汁把观众吸引过来。 ”一位网站工作人员坦言，《步步惊心》点击率之战同样惊心。 PPTV在开播首日“抢跑”，一次放出十集视频，被紧急喊停。土豆网为《步步惊心》开发专属的App程序图标，点击后自动跳转观看最新一集。搜狐更是全方位与《步步惊心》联姻，CEO张朝阳现身首播发布会，邀请原班演员为搜狐热门网游《鹿鼎记》打造宣传片 “武侠版步步惊心”《梦回鹿鼎记》，创造了“电视—视频网站—网游”一体营销模式。男主角吴奇隆则在微博号召粉丝登录起点女生网，免费畅读《步步惊心》原著，网站还将各类穿越文打包推销，号称“一部《步步惊心》不够过瘾，千万别错过一桌满汉全席。 ”

　　《步步惊心》火爆非一日之功，网络小说、电视剧、网络游戏自由转换的大门正在开启，一种产品红了，就可以开发下一种衍生产品，时而是文字、时而是影像、时而是游戏，无限丰富的经营空间就在眼前。(诸葛漪)